Immer mehr Betreiber von Webseiten haben in den ver­gangenen Mona­ten die Marketingmög­lich­keiten von Social Me­dia Anbietern wie Face­book, Twitter oder Goo­gle+ für sich ent­deckt. Kaum ein anderer Weg eignet sich für Unter­nehmen besser, um Infor­mationen oder Wer­bung zu verbreiten als mit Hilfe von viralem Mar­keting in Form von „Like-Buttons“ oder Fan­pages.

Inwieweit hierbei der Da­ten­schutz auf der Stre­cke bleibt ist bereits seit län­gerem bei den Auf­sichts­behörden in der Dis­kussion. Konkret geht es bei der Kritik darum, dass Daten des Be­nutzers bereits an Face­book übermittelt werden, sobald eine Seite aufge­rufen wird, die einen sol­chen „Like-Button“ ent­hält. Ein Anklicken ist nicht nötig.
Genauso we­nig muss der Besucher bei Facebook eingeloggt sein.

Als erste Aufsichts­be­hör­de hat das ULD Schles­wig-Holstein jetzt Betrei­ber von Webseiten auf­gefordert, vorhandene „Like-Buttons“ zu entfer­nen und Fanpages nicht mehr zu verwenden. Nach Ablauf einer Frist sol­len sogar Bussgelder ausge­spro­chen werden.

Eine interessante Mög­lich­keit, den Like-Button ohne Konflikt zum Daten­schutz zu verwenden, wur­de kürzlich von Heise-Online vorgestellt. Hier­bei geht es um eine zweistufige Lösung bei der nach dem Laden einer Webseite zunächst nur ein deaktivierter „Li­ke-Button“ erscheint, der noch nicht zu einer Übermittlung von Daten an Facebook führt. Erst ein Klick aktiviert diesen Button, mit einem weiteren Klick kann die entsprechende
Funktion an­ge­stoßen werden. Ob diese Lösung den Aufsichtsbehörden tat­säch­lich genügt und wie Face­book auf die Modifikation reagiert bleibt abzuwarten.